Un grupo de unas 40 marcas de yerba mate, pertenecientes a cooperativas y emprendimientos particulares, avanzó en una estrategia conjunta para ganar visibilidad, posicionarse en el mercado y competir frente a las grandes firmas del sector.
El encuentro se realizó en la sede del Movimiento Agrario de Misiones (MAM), con la organización de la Cooperativa Río Paraná, y tuvo como eje principal coordinar acciones concretas que permitan fortalecer la comercialización de estas marcas emergentes.
Uno de los principales acuerdos fue la creación de un portal web que funcionará como catálogo digital de las pequeñas marcas. Para ello, se realizará un relevamiento que incluirá historias de los productores, imágenes y datos de contacto, con el objetivo de dar identidad y cercanía a cada producto. La iniciativa también apunta a vincular la producción yerbatera con el turismo, generando nuevas oportunidades de difusión y venta.
Además, se definió gestionar recursos para facilitar la participación de estas marcas en eventos clave del calendario productivo. Entre ellos, la Expo Agroindustrial que se realizará en Oberá el 11 y 12 de abril, y la Expo Mate en San Isidro, prevista del 23 al 25 de mayo, donde buscarán ampliar su llegada a nuevos consumidores.
Sin embargo, el encuentro también dejó en evidencia la preocupación por la crítica situación del sector. Los productores coincidieron en la necesidad de convocar a una reunión urgente para evaluar medidas que eviten el abandono de yerbales, ante la posibilidad de no levantar la cosecha por los bajos precios de la materia prima.
En ese contexto, las marcas reafirmaron el compromiso de sostener la consigna “Tierra, Trabajo y Justicia” en todas las instancias de negociación, al tiempo que insistieron en visibilizar el impacto de la desregulación sobre los pequeños productores.
Sobre este escenario, el subsecretario de Asuntos Yerbateros, Ricardo Maciel, destacó que el desafío es doble: mejorar la distribución del precio de la hoja verde y, en paralelo, fortalecer las marcas desarrolladas por los agricultores. Señaló que, pese al crecimiento del consumo interno y las exportaciones, los ingresos del sector primario se redujeron, y llamó a los consumidores a optar por marcas no tradicionales.
El encuentro también consolidó la idea de trabajar bajo el concepto de “Yerba Mate Misionera”, donde las pequeñas marcas no compiten entre sí, sino que se complementan, con el objetivo de llegar a consumidores que valoren la calidad, la historia y el impacto social de cada producto.
