El inicio del Mundial de Fútbol generó un impacto directo en el sector de electrodomésticos de Posadas, donde los comerciantes registraron un movimiento comercial importante desde los días previos al partido inaugural, y aún más, el martes pasado, que fue cuando debutó la Selección Argentina. La búsqueda de una mejor experiencia para seguir las instancias del torneo impulsó la renovación de pantallas en los hogares, con una marcada preferencia por los modelos de medianas y grandes dimensiones.
Los empresarios del rubro coincidieron en que el comportamiento de los consumidores se modificó drásticamente una vez que comenzó este gran torneo, cayendo el nivel de consultas a partir del primer partido de Argentina.
Comportamiento del stock
Al respecto, Carlos D’Orazi, comerciante posadeño del rubro de electrodomésticos, analizó la dinámica del sector en diálogo con PRIMERA EDICIÓN y explicó que el escenario comercial cumplió con las expectativas generales de facturación, aunque sin alcanzar marcas históricas de unidades despachadas. “Sí hubo ventas, no fue récord, pero hubo ventas de televisores grandes que eso hizo que las cifras de ventas fueran muy importantes”, indicó.
En cuanto a las preferencias del público local, el comerciante especificó los tamaños que dominaron las operaciones comerciales en su establecimiento. “Este año los televisores que más se vendieron fueron los de 55 y 65 pulgadas”, señaló, y agregó que existen excepciones de mercado: “Obviamente de 70 a 75 también, hasta vendimos uno de 100 pulgadas, pero eso es lo menos y contado con los dedos de la mano”.
Sin embargo, D’Orazi advirtió sobre la fuerte desaceleración que experimentó el sector una vez que se disputó el primer partido del Mundial. “Desde que se jugó el primer partido a hoy, prácticamente no hubo movimiento, es como que la gente se preparó para el partido inaugural y el de la selección nacional, pero los días siguientes ya las ventas volvieron a frenarse”, manifestó.
Ante este panorama de parálisis temporal en los locales, el empresario llevó tranquilidad respecto a la sustentabilidad financiera de los comercios. “Nosotros siempre tenemos esperanza y fe, pero no fue lo que esperábamos. Por suerte no hicimos recompra, entonces podemos tranquilamente aguantar con el stock que tenemos”, concluyó D’Orazi.
Picos de demanda previa
Por su parte, Ricardo Wirz, comerciante posadeño del mismo sector, también dialogó con este Diario y compartió datos que confirman la fuerte concentración de las operaciones en las jornadas anteriores al debut del seleccionado nacional.
En ese sentido, Wirz precisó la evolución de la actividad comercial: “En nuestro caso, la venta de televisores mostró un incremento muy importante en la semana previa al inicio del Mundial y, especialmente, durante el martes previo al partido de la Selección Argentina”. Al evaluar la magnitud del fenómeno, el comerciante remarcó que, comparado con semanas anteriores, llegaron a vender “más del doble de televisores”.
Wirz también puntualizó las dimensiones que registraron los mayores niveles de solicitudes en su local comercial. “En cuanto a la demanda, los tamaños más buscados son los de 43 a 60 pulgadas. El Mundial genera un efecto muy marcado: muchas familias aprovechan el evento para renovar el televisor y tener una mejor experiencia para ver los partidos”, comentó.
Respecto a la accesibilidad económica, el sector comercial mantiene actualmente una lista de precios adaptada a diferentes realidades financieras de los hogares posadeños. “Hoy tenemos opciones para distintos presupuestos, con televisores desde los $250.000 en 32 pulgadas, $379.999 en 43 pulgadas y $569.999 en 50 pulgadas”, concluyó el comerciante.
Financiamiento, motor de compra
La modalidad de pago resultó un factor determinante para la concreción de las ventas de estos dispositivos tecnológicos en el mercado local. Ante el valor de los bienes, el uso de las herramientas de crédito concentró la gran mayoría de las transacciones.
Al respecto, Wirz describió el comportamiento financiero de los compradores: “Respecto a la forma de pago, el financiamiento es claramente la opción más elegida. Muchos clientes aprovechan las promociones vigentes, especialmente las 15 cuotas sin interés con tarjetas del Banco Macro los lunes y martes, y las 12 cuotas sin interés con tarjetas del Banco Nación, disponibles todos los días”.
Finalmente, el comerciante aclaró que, si bien persisten modalidades tradicionales de pago inmediato, la financiación con plásticos bancarios sostiene el rubro.
“También hay operaciones al contado y por transferencia, pero las cuotas son el principal motor de las ventas en esta categoría”, especificó.
“Pantallazo”
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