Las ventas por el Día del Padre en este 2025 registraron una caída de 1,7% en comparación con 2024, medidas a precios constantes, según el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Más del 90% de los comercios aplicó promociones, pero los resultados fueron dispares y con un desempeño general débil.
Las estrategias comerciales más utilizadas fueron la financiación con tarjetas de crédito y los descuentos por pago en efectivo, aunque en un contexto de gran cautela por parte de los consumidores su efectividad fue limitada.
El ticket promedio alcanzó los $41.302, lo que representa un incremento nominal frente al año pasado, pero implica una caída real del 8,9% al descontar la inflación, lo que refleja un menor poder de compra. Las ventas se concentraron en productos de menor valor y en artículos en promoción, priorizando el cuidado del gasto familiar.
El Índice de Ventas Minoristas para el Día del Padre elaborado por CAME marcó por tercer año consecutivo una variación interanual negativa, consolidando una tendencia sostenida de debilidad en el consumo vinculado a esta celebración. El descenso de este año se suma al -10,2% de 2024 y al -1,2% de 2023, dejando en claro que la fecha ha perdido fuerza como oportunidad de reactivación comercial.
En cuanto a la percepción del sector, el 58% de los comerciantes encuestados sostuvo que el Día del Padre no tuvo impacto o apenas sumó algo de movimiento, sin modificar la realidad comercial del mes. Apenas el 11,3% consideró que fue clave para impulsar ventas, según el gráfico “Impacto del Día del Padre en sus ventas”.
Un factor que jugó en contra fue la coincidencia con un fin de semana largo, lo que redujo la circulación en centros comerciales y priorizó el turismo o actividades recreativas por sobre las compras.
Resultados por rubro: sólo cuatro sectores mostraron subas
En la comparación interanual, cuatro de los seis rubros medidos presentaron subas:
Equipos periféricos, accesorios y celulares: +9,7%
Electrodomésticos, artefactos del hogar y audio/video: +5,8%
Cosméticos y perfumería: +4,6%
Calzado y marroquinería: +0,6%
Por otro lado, dos rubros mostraron fuertes caídas:
Indumentaria: -12%
Librerías: -8,6%
Estos datos surgen del relevamiento realizado por CAME entre el viernes 13 y el sábado 14 de junio en 220 comercios de todo el país.
Calzado y marroquinería: leve repunte con productos más económicos
En este rubro, el impacto fue moderado. Predominaron los descuentos en efectivo, la financiación con tarjetas y descuentos por cantidades. Hubo testimonios mixtos: desde ventas malas hasta repuntes durante el fin de semana por efecto de las promociones.
Se destacó un consumo medido, con mayor salida de productos más económicos como pantuflas. Si bien la rentabilidad fue baja, algunos comerciantes destacaron que las ventas superaron las expectativas teniendo en cuenta el contexto económico.
Cosméticos y perfumería: más promociones, pero márgenes ajustados
El rubro tuvo un impacto acotado. Pocos comercios afirmaron que la fecha fue clave, aunque se notó mayor variedad de promociones que en otros rubros. Las estrategias combinaron descuentos en efectivo, financiación y por cantidad.
Las ventas online crecieron, especialmente en perfumería. A pesar de la baja en la inflación, el consumo sigue siendo medido, con bajo poder adquisitivo y alto endeudamiento. Las ventas fueron mejores que en 2024, aunque los márgenes resultaron muy ajustados.
Electrodomésticos y audio: leve suba, pero sin repunte sostenido
El impacto fue acotado y no modificó el panorama comercial. Hubo un leve incremento en unidades vendidas, sin repunte sostenido. Las promociones más comunes fueron descuentos en efectivo y financiación con tarjetas.
Los productos más demandados fueron afeitadoras, aunque las ventas se desaceleraron cerca de la fecha. Predominaron artículos de menor valor y un consumidor cauteloso. Muchos comerciantes calificaron los resultados como similares o apenas mejores que el año pasado.
Celulares y accesorios: más movimiento, pero sin impacto real
La mayoría de los comerciantes señaló que la fecha sumó algo de movimiento, pero no alteró el panorama general. Hubo promociones clásicas (efectivo, tarjetas, descuentos por cantidad) y una clara preferencia por productos económicos.
El consumidor se enfocó en comparar marcas y buscar precios más accesibles. Para muchos, el Día del Padre fue una semana más, sin relevancia comercial.
Indumentaria: el rubro más golpeado
Fue el sector con mayor caída de ventas (-12%). Aunque hubo algo de movimiento, no alcanzó a revertir el mes negativo. Las promociones no lograron sostener el volumen y su impacto fue transitorio. Una vez finalizadas, las ventas cayeron abruptamente.
Pese a ser un regalo tradicional, el gasto estuvo limitado por el contexto económico. Predominaron productos en oferta y de bajo valor, afectando rentabilidad y volumen.
Librerías: ventas flojas y polarización
El sector tuvo poca respuesta, salvo casos aislados. Predominaron las facilidades de pago sobre los descuentos. El consumidor mostró cautela, y el margen fue muy ajustado.
Creció la compra online con retiro en el local, pero eso también aumentó la competencia con plataformas digitales, reduciendo aún más la rentabilidad del comercio físico.
Es así que el Día del Padre 2025 volvió a mostrar un escenario comercial flojo, donde las promociones y estrategias de financiamiento no alcanzaron para revertir la tendencia negativa. Con una caída real del ticket promedio, baja circulación y consumidores cautelosos, el comercio minorista enfrenta un nuevo desafío en su intento por reactivar la actividad.
