Los programas “Ahora”, impulsados por el Gobierno provincial para fortalecer el consumo interno, cerraron 2024 con cifras inéditas: las ventas totales alcanzaron $62.287.046.550,26, con un promedio mensual de $5.190 millones.
Esta herramienta, orientada a sostener el movimiento económico local, consolidó su crecimiento incluso en un contexto nacional adverso. El primer trimestre de 2025 ya muestra un desempeño firme, con $19.589 millones acumulados, lo que indica una continuidad sostenida en la dinámica comercial.
Ventas por mes
El seguimiento mensual de las operaciones en 2024 permite observar una curva ascendente con altibajos puntuales. Entre enero y febrero, el aumento fue del 0,98%, equivalente a $19,9 millones. Marzo marcó un salto considerable de 27,55%, mientras que abril mostró un incremento del 32,84%. En mayo, la variación fue del 29,41%, seguida por una suba más moderada en junio, del 6,59%. Julio recuperó impulso con una expansión del 29,54%. Agosto también creció, con un 12,13% adicional, pero septiembre presentó un retroceso del 16,33%, que fue revertido con fuerza en octubre, mes que arrojó un repunte del 35,85%. En noviembre, el nivel volvió a disminuir (−17,92%), aunque diciembre cerró con el salto más pronunciado del período: $2.950 millones, lo que representó una mejora del 45,44% respecto al mes anterior.
El balance de los doce meses refleja un comportamiento sólido del esquema, que logró adaptarse a las condiciones cambiantes del entorno macroeconómico. Más allá de las oscilaciones mensuales, la tendencia general fue positiva, con cifras que superaron ampliamente las expectativas iniciales. Esta evolución confirma que los incentivos provinciales lograron sostener la actividad, dinamizando distintos rubros de bienes y servicios.
Una red que crece
El subsecretario de Ingresos y Finanzas, Martín Leiva Varela, detalló cuáles fueron los programas más utilizados.
“Los que mayor participación tuvieron en el total facturado fueron Ahora Misiones, Ahora Construcción, Ahora Bienes Durables y Ahora Neumáticos. Sin embargo, si se analiza la cantidad de transacciones, el Ahora Misiones vuelve a liderar, seguido por Ahora Gastronomía, Ahora Mascotas y Ahora Estudiantes”, explicó.
El programa principal cubre una gama amplia de rubros, lo que le permite concentrar tanto el mayor volumen como el número más alto de operaciones realizadas. La amplitud del sistema no solo se refleja en las categorías disponibles, sino también en la cantidad de comercios que participan. Según datos oficiales, actualmente están inscriptos 1.947 CUIT y funcionan 2.499 puntos de venta en toda la provincia.
La articulación con entidades financieras es otro componente clave. “Estamos trabajando con Banco Macro y Banco Galicia, y recientemente se sumó el Banco Hipotecario”, indicó el funcionario.
“Además, se cursaron invitaciones a otras instituciones interesadas, por lo que esperamos incorporar más opciones en breve”, añadió. Esta sinergia entre actores públicos y privados sostiene el funcionamiento del esquema y garantiza que los beneficios puedan seguir llegando a nuevos consumidores
Municipios
En términos territoriales, 46 municipios ya cuentan con establecimientos adheridos, sobre un total de 79. Esto implica que en 33 localidades aún no hay presencia de los programas, aunque desde el Ejecutivo aseguran que se avanza en acuerdos con comerciantes locales para extender la cobertura.
Uno de los efectos más visibles de esta política aparece en las ciudades que limitan con Paraguay y Brasil. Allí, la competencia directa con comercios del exterior, que suelen tener precios más bajos por cuestiones fiscales y cambiarias, genera una presión fuerte sobre los negocios locales.
Frente a esa situación, las cuotas sin interés y los reintegros resultan un incentivo poderoso. “El esquema tiene un rol fundamental en las ciudades de frontera. Actúa como una herramienta eficaz para mitigar las asimetrías comerciales con países vecinos”, sostuvo Leiva Varela.
“Fortalece la competitividad del sector local y permite que los consumidores puedan acceder a condiciones de financiación muy beneficiosas. Eso ayuda a equilibrar la balanza en lugares donde muchas veces convive una oferta interna con otra del otro lado del puente o del río”, acotó el funcionario en diálogo con PRIMERA EDICIÓN.
Sinergia
La estrategia provincial fue diseñada para operar como una política anticíclica. A medida que el contexto nacional muestra caídas en el consumo, la administración misionera sostiene un instrumento que permite amortiguar los efectos de la inflación y el deterioro del poder adquisitivo.
Por eso, no solo busca impulsar las ventas, sino también contener el impacto social de la “motosierra” nacional en la vida cotidiana de miles de hogares.
Esa participación activa del sector privado es lo que permite mantener la herramienta en funcionamiento sin trasladar toda la carga al Estado o a los bancos. La articulación tripartita se presenta como una fórmula eficaz y, hasta el momento, sostenible.
Continuidad
Desde su implementación, en el año 2016, los programas de incentivo al consumo “Ahora” fueron adaptándose a nuevas realidades y demandas.
Cada edición o variante nace de una necesidad concreta. Así surgieron líneas como “Ahora Patente”, “Ahora Estudiantes” o “Ahora Mascotas”.
Esa capacidad de transformación explica, en parte, el largo recorrido que ya tiene este modelo, que lleva casi una década en pie.
