En los primeros días de 2024, Havanna sorprendió al mercado con el lanzamiento del alfajor “150 años”, una edición especial creada para conmemorar el aniversario de Mar del Plata.
Este alfajor, con un tamaño mayor al habitual y un toque de sal en homenaje al mar de su ciudad natal, desató un fenómeno de consumo sin precedentes: en solo seis días, se vendieron 190.000 unidades. La demanda fue tal queb resultaba casi imposible conseguirlo, mientras que en plataformas como Mercado Libre se ofrecía a precios diez veces superiores al original.
Motivada por este éxito, la marca marplatense continúa apostando a la innovación. Este verano, lanza dos nuevas variedades de alfajores con sabores picantes, uno elaborado con peperoncino y otro con jalapeño, que estarán disponibles inicialmente en la Costa Atlántica.
Martín Zalazar, gerente de Marketing de Havanna, destacó que esta apuesta busca captar a un público joven cada vez más abierto a experimentar nuevas combinaciones de sabores. “El mundo del picante está creciendo en Argentina, no solo en snacks, sino también en dulces y bebidas. Decidimos explorar esta tendencia porque creemos que conecta especialmente con las nuevas generaciones”, explicó.
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La marca trabajó intensamente en el desarrollo de estos alfajores para lograr un equilibrio entre el dulzor y el picante. “No queríamos que el sabor picante opacara al alfajor. Probamos con distintos niveles de intensidad para encontrar el punto justo, y los consumidores nos ayudaron a definir el límite de picor que hace que el producto siga siendo disfrutable”, añadió Zalazar.
Además, Havanna ofrecerá una tercera variante aún más atrevida: un alfajor con habanero. Este producto no estará a la venta, sino que será entregado de forma gratuita en las tiendas de la cadena en la Costa Atlántica.
Los interesados podrán registrarse en una página web para retirar una unidad, que incluirá una presentación especial con stickers y tatuajes temporales, pensados para fomentar la interacción en redes sociales.
