A partir de este lunes, las emisoras de radio y televisión darán comienzo a la temporada oficial de spots electorales de campaña de los distintos espacios partidarios de cara a las Primarias Abiertas, Simultáneas y Obligatorias (Paso) del próximo 13 de agosto. Las características y estilos de los cortos de campaña son bien diferentes al comparar cada espacio político, y varía en función de las necesidades políticas. Por ejemplo, el nivel de desconocimiento de Esteban Bullrich, de Gladys González y de la lista de diputados del oficialismo es todavía considerable, por lo que la decisión en el comando de operaciones de Jaime Durán Barba fue apuntalar la presentación de los candidatos de Cambiemos con la presencia en los spots de la gobernadora María Eugenia Vidal, quien conserva una imagen positiva fuerte y es con quien más directamente la gente vincula con la marca Cambiemos, que también tiene potencia electoral. "Tenemos un gran desafío. Tenemos esperanza. En equipo lo estamos haciendo posible", remata Vidal en el eslogan de los spots, acaparando el foco de la atención. En cambio, la expresidenta Cristina Kirchner, quien se postula para senadora nacional por Unidad Ciudadana, prefirió correrse del centro de escena de la publicidad para dejar lugar a los anónimos que son "víctimas" de las políticas de Cambiemos. Más allá de lo conceptual, existe un razón puramente pragmática en esta decisión: la expresidenta tiene, en principio, un piso más alto que el de sus competidores, el cual se explica por un abultado núcleo duro de incondicionales, pero su imagen negativa le trae dificultades para hacer pie en el terreno de los indecisos, por lo que la apuesta para ampliar la base de sustentación es evitar el personalismo y conectar con las vivencias "de carne y hueso" de la "gente común". "El mensaje es tu voto", es el lema del spot de Unidad Ciudadana, que intenta plasmar la idea de que la manera que tienen los ciudadanos de expresar su malestar con la gestión de Cambiemos es a través de las urnas. Un formato muy distinto es el que introduce el frente 1País, que apela a fragmentos del discurso que utilizó Sergio Massa para la presentación de las propuestas de la alianza el pasado 25 de mayo en el Estadio Direct TV Arena de Tortuguitas. En su mensaje, el actual diputado y líder del Frente Renovador desarrolla su argumentación con carácter e ímpetu, e incluso no no se priva de críticas encendidas a las políticas de Mauricio Macri. "El primer spot tiene un fuerte tono opositor basado en la propuesta económica ´Bajemos los precios´ (Ley Góndola y sacar el IVA a los alimentos). Busca expresar que somos la oposición mas seria ya que tenemos equipo y propuesta económica", recalcaron desde el campamento de campaña del exintendente de Tigre. En los videos, aparecen varias veces las figuras de Margarita Stolbizer, Roberto Lavagna y otros dirigentes, bajo la premisa de poner el acento en la fortaleza del "equipo". Por su parte, Florencio Randazzo recurrirá a imágenes de archivo vinculado a su rol al frente del Ministerio de Interior y Transporte, para consolidar la idea de la eficiencia de gestión, en línea con el nombre de su espacio electoral: "Cumplir". El Frente de Izquierda, en tanto, buscará posicionarse simbólicamente como la única expresión política que se opone en serio al "ajuste" y que está "del lado de los trabajadores". De acuerdo a la ley 26.571 de Democratización de la Representación Política, la Transparencia y la Equidad Electoral, durante los 18 días que durará la campaña hasta la veda, las agrupaciones políticas accederán al 10 por ciento del tiempo de programación de los canales audiovisuales para dar a conocer sus propuestas. En total, se repartirán 58 mil horas de publicidad, que fueron sorteadas el pasado 7 de julio en la sede de la Dirección Nacional Electoral (DINE), y que serán adjudicadas en 2.706 medios de todo el país: 1.869 radios AM y FM y 837 servicios de cable y TV abierta. El tiempo diario de asignación total de cada medio (radial y audiovisual) a los diferentes partidos es de 4.320 segundos por día, que se transmitirán en diferentes franjas horarias, hasta alcanzar las 58.471 horas de campaña electoral en medios audiovisuales.Fuente: NA
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