Un auditorio conformado por una treintena de empresarios y media docena de estudiantes universitarios de carreras a fines al comercio exterior participó del Seminario “Exigencias en el mercado Norteamericano para las Infusiones Argentinas”.La iniciativa se llevó a cabo en conjunto entre el Ministerio de Acción Cooperativa, Mutual, Comercio e Integración y el Proyecto de Promoción de las Exportaciones de Agroalimentos Argentinos (Proargex) que depende del Ministerio de Agricultura, Ganadería y Pesca de la Nación La disertación estuvo a cargo del empresario Guillermo Casarotti, titular de las marcas de té Inti Zen y Chamana, que se ubican en la franja de productos premium, quien fue invitado para compartir con los productores y empresarios misioneros los procesos por los que atravesaron esas marcas para incorporarse al mercado exportador de infusiones en general y de Estados Unidos en particular.“Lo importante en la comunicación de la marca es que el mensaje se alinea con lo que el consumidor cree, en vez de solo vender el producto. Hay que parar de hablar directamente de la marca y entrar en una diálogo con el cliente para compartir una pasión que los une”, manifestó Casarotti durante su presentación.El empresario abordó un extenso temario en poco más de cuatro horas de exposición e intercambio con los empresarios y cooperativistas presentes.En la primera parte la charla se centró en un panorama general de las nuevas economías en los mercados internacionales, las megatendencias y los nuevos consumidores de los productos del sector.Destacó la importancia de construir nuevas marcas y ejemplificó con la experiencia lograda en el caso Inti Zen, que se ubicó en la franja de tés especiales basándose en la singularidad de reinventarse con la idea de alimentar “el cuerpo, la mente y el espíritu”. En relación a la incorporación al mercado de EEUU, Casarotti describió los procesos administrativos y sanitarios que se deben tener en cuenta y que comprenden, entre otras cosas: barreras para entrar, certificaciones, posiciones arancelarias, canales de distribución y la registración de productos alimenticios en el Departamento Federal de Agricultura más conocido como FDA por sus siglas en inglés).Por último, advirtió que no hay que perder de vista las “ideas de negocio” y recomendó que “hay que seguir innovando localmente”.
Discussion about this post