La prórroga de los programas Ahora hasta marzo de 2026 llega respaldada por números que confirman su peso estructural en la economía misionera. Entre enero y octubre de 2025, el conjunto de los esquemas de incentivo al consumo movilizó ventas por 76.121 millones de pesos.
Esa cifra surge de la sumatoria mensual de las operaciones realizadas bajo los distintos esquemas, con un promedio sostenido que tuvo picos en julio, septiembre y octubre, cuando se superaron los 8.400 millones y se rozaron los 10.000 millones de pesos mensuales. Además, representa un crecimiento interanual del 64,2% (la inflación en ese tiempo fue de 31,3%) frente al mismo período de 2024, cuando el total había alcanzado 46.351 millones.
El anuncio fue realizado por el gobernador Hugo Passalacqua, quien confirmó que los programas continuarán vigentes desde el 1º de enero hasta el 31 de marzo del año próximo, tras un acuerdo con entidades bancarias y el sector privado.
La decisión despejó semanas de incertidumbre en el comercio y garantiza la continuidad de una de las principales herramientas provinciales para sostener la demanda en un contexto de consumo retraído.
Números
Los datos oficiales, a los que accedió PRIMERA EDICIÓN, muestran que el salto interanual no fue homogéneo, pero sí consistente a lo largo del año. En 2024, las ventas mensuales crecieron de manera progresiva desde enero, con picos marcados en el último trimestre.
Solo hasta octubre, el volumen acumulado ya superaba los 46 mil millones, con un cierre de año que luego terminaría reforzando esa tendencia y concluiría en poco más de $62.000 millones.
En 2025, en cambio, el nivel de actividad se sostuvo alto desde el inicio, con registros mensuales que oscilaron entre los 6.000 y los casi 10.000 millones de pesos, alcanzando su máximo en octubre con $9.941.039.745
Al desagregar el desempeño por programa, el liderazgo fue claro. Ahora Misiones concentró el mayor volumen de ventas en 2025, con un total acumulado de 36.386 millones de pesos entre enero y octubre, consolidándose como el eje central del sistema.
En segundo lugar se ubicó Ahora Bienes Durables, que alcanzó 12.688 millones, seguido muy de cerca por Ahora Construcción, con 11.701 millones.
El resto de los programas en conjunto sumó 13.851 millones, mientras que Ahora Neumáticos aportó 1.493 millones en el mismo período.
Estos números explican por qué el sector comercial recibió la prórroga con alivio. En rubros de alto valor, el financiamiento en cuotas y los reintegros dejaron de ser un complemento para transformarse en la base del funcionamiento cotidiano.
Así lo expresó el empresario del sector electrodomésticos Carlos D’ Orazi, quien remarcó que los programas Ahora ya explican más del 70% de sus operaciones mensuales.
“En el nuestro en particular hemos llegado a una cifra importantísima que superó el 71% de las ventas del mes. La media es 67”, afirmó en FM 89.3 Santa María de las Misiones. Según explicó, el comportamiento del consumidor se adaptó por completo a la lógica del programa.
“La gente espera el lunes y martes para concretar lo que necesita llevar”, señaló, y vinculó esa conducta con la imposibilidad de afrontar compras en un solo pago. “No hay forma, porque la gente no llega y cuenta con la cuota pequeña para poder alcanzar lo que necesita”, sostuvo. D’ Orazi indicó que en su rubro el mayor movimiento se concentra en Bienes Durables y que fuera de los días de vigencia la actividad cae de manera abrupta. “ Si no lo hace de esa manera, no puede comprar”, resumió, al tiempo que valoró la articulación entre el Estado, los bancos y el sector privado.
